中国茶业全媒体 第十三届深圳茶博会，各路茶人不约而至，一起品茶论道。四面八方的茶企远道而来，各大品牌争奇斗艳;爱茶人士闻香而来，感受漫天飘溢的茶香;此外，还有一个特殊的茶人群体，他们不生产茶，不销售茶，他们是茶业的观察者——茶媒体，他们时刻关注茶业的发展动态。

　　借此，《商道天下》走进茶博会，并采访了【中国茶业】全媒体总裁黄继平，黄总用行业媒体的触觉，畅谈当下茶行业的发展趋势与热点话题。

　　茶，前途一片光明

　　茶为国饮。俗话说，开门不过七件事：柴米油盐酱醋茶，茶在人们的日常生活中具有不可或缺的作用。中国是茶的故乡，中国茶文化源远流长，茶不仅在我们的生活中占有重要地位，对祖国的民族团结和繁荣富强也有重大的贡献。

　　茶是世界三大健康饮品之一，同时也是文化的载体，如今越来越多人爱上了茶。在茶行业深耕细作多年的黄总，最初只是把茶当作一份职业，后来越了解越深爱。他相信，这并不是个例，而是很多人的共识。并且，随着人们对茶的热爱度不断高涨，茶业的市场潜力非常巨大，前途一片光明。

　　首先茶是世界上唯一被全世界群体、宗教群体以及所有行业认同的文化载体。茶文化是集人文性、知识性、健康性于一体的综合文化，既高雅，又接地气。它既是养生文化、礼仪文化、餐饮文化，而且融入了宗教文化、伦理文化，并跟文学艺术结下了不解之缘。中国的茶道核心是“和”，这种精神影响了韩国和日本等国家，是人类共同的追求。

　　其次茶是健康饮品，这一点毋庸置疑，世人皆知，被全世界人民所认同。在健康意识和回归大自然浪潮的影响下，喝茶作为一种风尚逐渐在世界上流行起来。

　　此外，茶叶作为一种农产品，对中国的经济和稳定发展具有促进作用。“十二五”期间，在生产规模扩大和效率提升的双重驱动下，茶叶产量、产值持续大幅提升，其中茶叶总产涨幅超过54%，农业产值较“十一五”末增长近1.5倍。

　　“一带一路”让中国企走出去

　　虽然茶业发展前景良好，但不得不承认的是，目前中国茶企众多，但却缺乏国际品牌，因此行业内流传着一句话：中国七万茶企敌不上英国一个立顿。这是为什么呢?

　　面对这个问题，黄继平分析，中国改革开放才30多年，茶企品牌出现的时间更短，而立顿则有着一百六十多年的发展历史，中国的茶企需要时间;此外，中国茶企的市场化运作程度普通不高，缺乏专业的运营团队，这阻碍了其品牌发展之路;另外，中国地域分布比较广，茶企分散，且普遍存在散、小、弱、差的状况，地域品牌比茶企品牌更明显。想要解决以上问题，一是要解决规模问题，只有规模化生产才能成就大企业;二要加强运营团队的专业性。很多茶企还停留在小农意识，还没达到公司化运作阶段，更不要说品牌化运作了;三要国家政府的大力扶持，以及行业协会和重点龙头茶企引领。

　　“我相信，随着时间的推移，未来中国一定会出现像立顿这样的品牌，甚至会远远超过它。”黄继平乐观地说。

　　近几年，国家大力扶持茶行业，似乎也预示着茶业的良好发展态势，特别在“一带一路”的政策下，中国茶叶迎来了进出口贸易的发展良机。“一带一路”对茶行业来说，是振兴中国茶产业、复兴中华茶文化，建设中国茶业强国的发展机遇。

　　据有关数据显示，“一带一路”战略涵盖亚洲在内的26个国家和地区共44亿人，GDP规模逾21万亿美元，分别约占世界的63%和29%。这一地区也是世界上最重要的茶叶生产和消费地区，这数十亿饮茶人口的背后蕴藏着广阔的市场和巨大的人口红利。

　　“一带一路对茶行业最大的作用就是就中国茶企走出去。”黄继平说，中国茶叶的整体出口情况比较弱，出口量不大，覆盖面窄，而中国是茶叶生产大国，一带一路可以让更多的茶叶和茶企走出去。特别对于广东而言，作用尤为明显。广东是全国最大的茶叶批发市场，也是“丝绸之路”和“一带一路”的桥头堡，近年来，广东省不断组织茶企走出去，开发国外茶叶市场，并且走进东南亚各产茶区考察，这也是一带一路的连接作用。

　　茶业将成为投资新宠

　　茶行业是一个高速增长的行业，中国茶产业连续10年复合增长超20%，2016年将超越3000亿元的规模。黄继平认为，茶行业即将迎来黄金发展阶段，极具投资价值，并呼吁更多资本去关注和投资茶行业。

　　“只要一个亿的资金，一批优秀的团队，就可以在茶行业内树立一个巨大的品牌。某企业的原始投资金额只有一亿元，但经过短短三年时间运作，目前整个品牌价值已超过50亿乃至更多。”黄继平非常看好茶业的投资价值，言语中透露出对茶业的信心。近期，八马茶业、七彩云南等茶企相继在新三板上市，各种资本陆续进入茶行业，投资的风开始吹向茶业。

　　其实，早在几年前，资本对茶业就青睐有加。茶叶销售企业天福在2011年上市前曾获得中金公司、红杉中国和IDG资本的投资;茶叶深加工企业碧生源背后也有纪源资本、永宣创投的身影。2013年5月，茶业生产销售企业八马茶业更是获得IDG资本、天图资本、同伟创业创投、天玑星投资的1.5亿元注资，成为当时中国茶行业最大一笔、也是首笔过亿元的私募股权融资。2014年3月，联想控股旗下的佳沃集团以3000万元收购杭州龙冠实业有限公司60%股份。对此，联想前总裁柳传志表示：“我敢大胆预判，摘茶炒茶将是继高尔夫后的下一个企业高管的修行运动。”

　　近3年来，茶企与资本市场频频接触，截至2014年底，20多家企业共融资40多亿元。今年，不少茶企更加快上市融资步伐。黄继平认为茶行业是为数不多的没有开垦的处女地，加上国家的大力扶持，茶行业未来大有可为，他希望更多资本关注和投资茶行业，引入优秀的团队、先进的理念和经营模式，推动茶业的发展。同时也希望更多慈善家关注茶业，用慈善的心态做茶业，让茶农富裕起来，这是一件功德无量的事情。