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发布时间:2017-10-14 11:27:43 来源:亚太茶业网整理 作者:佚名
(乘沁堂品牌策划有限公司)
(亚太茶业全媒体 讯)在企业越来越依赖创新的今天,品牌架构变得尤为重要。合适的品牌架构能实现品牌的目的和定位,并持续指导品牌未来的创意设计。
品牌架构是品牌强有力的支撑。它提供了一个清晰的指导框架,将你的想法推向市场,并以最有效的方式向市场沟通它的价值。
运用得当,它能让你的各个品牌、产品和服务层次清晰、一目了然。
它能突出你的差异性,在竞品中脱颖而出。
在创新层面,能在聚焦的同时兼备灵活性。
品牌架构是帮助品牌变化和发展的强大工具,这是品牌架构的职能。然而在迫切地创造直接价值的过程中,品牌架构往往被忽视,直到某一天,你发现这样急功近利的做法已严重阻碍了品牌及产品的发展。
下面我们将举例说明,一个精心设计的品牌架构,会为你的业务带来怎样的帮助。
1. 提高效率
拥有并管理多个商标是一件既费钱又复杂的事。虽然有时管理多个品牌确有必要,但如果能将多个品牌适当地整合成较少的品牌,对于员工和顾客而言都能大大提高效率。
2. 彰显不同
一个精心设计的品牌架构能让你的品牌脱颖而出。挑战者品牌以及标新立异的品牌可以借助品牌架构来彰显他们的与众不同。而独特的外观和感受也能成为一个创意平台。
3. 焦点明确
品牌架构还有助于业务的发展壮大。如果每个品牌和子品牌都有明确的受众和分工,那么企业就能相应地对资金和创新进行聚焦配置。而没有焦点的话,企业则会面临分工不清、资金浪费的风险。
4. 一目了然
清晰,有时候比一致性更重要(并且更有价值)。合理的品牌架构能让你的顾客一目了然,很容易就获得他们想要的信息。而清晰的职能、设计和调性可以让这一过程于一瞬间完成。
5. 设计的灵活性
你的品牌架构并不是一件紧身衣,而是一个有着清晰边界的框架,在框架内尽可以大胆尝试。一个严格的视觉系统可以给你一致性,同时也提供一个鼓励趣味和创意的空间。
在品牌多元化的设计中加入趣味和创意,与品牌核心价值保持一致的同时,带来更强的视觉冲击力。
一个精心设计的品牌架构是合理的、有指导意义的、充满创意、并且是吸引人的。它为品牌的策略和未来的决策指明了正确的方向。
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